El estudio de tecnología creativa Appetite Creative ha anunciado el lanzamiento de Connected Packaging: The Game-Changing Marketing Tool, ya disponible en español. Su autora es Jenny Stanley, directora general y pionera en el sector del envasado conectado, y su completa guía ofrece nuevas perspectivas sobre este campo en constante evolución.

Publicado originalmente en septiembre de 2024, el libro ofrece un análisis exhaustivo del universo de los envases conectados, que sirven de puente entre los productos físicos y las experiencias digitales.

Hasta la fecha, el mayor índice de ventas se ha registrado en Estados Unidos, con un 32 %, seguido de Alemania con un 26 % y el Reino Unido con un 21 %. Los otros cuatro países en los que el libro está disponible —España, Francia, Países Bajos y Suecia— representan cada uno el 5 % de las ventas totales.

«Es un verdadero placer ver que mi libro está resonando con los líderes del sector en todo el mundo en tan poco tiempo. Espero que ayude a desmitificar la tecnología y a mostrar su enorme potencial tanto para los profesionales del marketing como para las marcas. Como he dicho en numerosas ocasiones, representa el futuro de las relaciones entre marcas y consumidores», afirma la autora, Jenny Stanley.

A lo largo de sus nueve capítulos, el libro aborda desde la evolución histórica de los envases conectados y las tendencias emergentes, hasta las implicaciones normativas y éticas. La legislación sobre envases, especialmente en el ámbito de la Unión Europea, ha experimentado una profunda transformación desde 2018, y esta es la primera obra completa sobre la materia que ofrece ideas y recomendaciones para quienes se enfrentan a esta reciente ola de cambios.

Basándose en su dilatada experiencia y en la posición de Appetite Creative como líder mundial del sector, Stanley ofrece una combinación única de ideas prácticas, estudios de caso y proyecciones de futuro. La obra también incluye un glosario de términos y una extensa lista de recursos complementarios, lo que la convierte en una referencia imprescindible para profesionales del marketing, el diseño de envases y la gestión de marca.

El libro cuenta además con aportaciones de figuras destacadas del sector, incluidos ejecutivos de AIPIA, Domino, GS1, Digimarc, PolyTag, Avery Dennison, Koenig & Bauer, Laava, Amazon y Packaging Europe, lo que proporciona una visión integral del panorama del Connected Packaging. Estos testimonios expertos permiten a los lectores comprender mejor las aplicaciones reales de la tecnología en distintos sectores.

Los principales temas abordados en el libro incluyen: La evolución de los envases conectados: Un recorrido cronológico desde los códigos de barras hasta tecnologías avanzadas como NFC y realidad aumentada. La tecnología detrás de los envases conectados: Explicaciones detalladas sobre códigos QR, NFC, balizas Bluetooth y marcas de agua digitales. Justificación comercial para los envases conectados: Beneficios para el marketing, la gestión de la cadena de suministro y la sostenibilidad.

Casos de estudio y ejemplos sectoriales: Análisis de campañas exitosas y lecciones aprendidas. Experiencia del consumidor: Compromiso interactivo y aprovechamiento de los datos sobre comportamiento. Diseño e implementación de envases conectados: Estrategia de planificación y ejecución. Tendencias futuras: Tecnologías emergentes, previsiones de mercado y desafíos potenciales. Consideraciones normativas y éticas: Cumplimiento, privacidad y prácticas de marketing responsables. Conclusiones y resumen final. Connected Packaging: The Game-Changing Marketing Tool ya está disponible para su compra en Amazon.