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Las tendencias de impresión en packaging ponen el foco en el consumidor

26-02-2018

A muchos de nosotros nos ha llamado la atención ver en el lineal de un supermercado un refresco o una crema de cacao con nuestro nombre en la lata o en la etiqueta. Con estrategias de este tipo, las marcas buscan reforzar su imagen y fortalecer el vínculo con los clientes. Es aquí donde las diferentes técnicas de impresión en packaging ofrecen un abanico de posibilidades para acercar la marca al consumidor y que el interés y la expectación inicial desemboquen en una compra final.

Las marcas saben el impacto que genera la primera toma de contacto entre el producto y el consumidor. Por ello, los envases traspasan su función primaria de contenedores del producto y ofrecen un valor añadido gracias al desarrollo y al avance de las técnicas de impresión en la industria gráfica. En la búsqueda de envases más llamativos, sostenibles e innovadores, la industria gráfica ofrece un abanico de soluciones en impresión. Repasamos las tendencias que nos depara el futuro de la impresión en packaging. Algunas de ellas dan pistas sobre hacia dónde apuntan las marcas y de hecho ya las podemos ver (y experimentar) en el punto de venta.

Aromepack: embalaje flexible con posibilidad de varias fragancias para el sector alimentario
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Buenas impresiones en el punto de venta…

Tradicionalmente en la industria del packaging se han impreso tiradas largas con el objetivo de economizar la producción. Sin embargo, ¿qué pasa cuando estamos buscando un mayor impacto en el consumidor o cuando queremos testar un producto? En estas situaciones la impresión digital tiene la capacidad de diferenciar y realizar tiradas más cortas a precios competitivos. En palabras de Albert Valldeperes, director de marketing de Enplater, empresa con más de 50 años en el sector del embalaje flexible, "además de realizar volúmenes más pequeños a un coste razonable, la impresión digital ha ampliado las posibilidades para diseñadores y empresas, ya que permite la personalización de los productos con una mayor variedad de diseños únicos y personalizables, muy valorados por el consumidor".

Digital Enplater: impresoras de embalaje flexible con tecnología digital
Digital Enplater: impresoras de embalaje flexible con tecnología digital

El futuro pone sobre la mesa la convivencia de la impresión tradicional y la digital como tecnologías de impresión complementarias. Eugenia Ávarez, fundadora de la consultora Podium Graphics, pone como ejemplos el offset para cartones y papel, la flexografía y huecograbado para el envase flexible, la serigrafía para vidrios y la impresión digital para situaciones como un test to market o una personalización de un producto. "Cada año aparecen unos 12.000 productos nuevos en el mercado español y de estos, un 20% acaba teniendo unas ventas de forma estable durante el primer año.

En el caso de lanzar un producto para testar su acogida entre los clientes, la impresión digital es un sistema muy apropiado para el packaging", explica. La fundadora de Podium también pone como ejemplo de este tipo de impresión el caso de un cliente que personalizó su packaging con motivo de las Fallas en Valencia, acotando esa personalización a un área geográfica y a un período concreto.

Las expectativas de los compradores digitales no difieren de las compras realizadas en el punto de venta. El denominador común de las tendencias en impresión en packaging es el mismo: impactar al consumidor. En este sentido, el futuro apunta a impresiones digitales personalizadas para cada orden de compra, microsegmentando a la vez que hay una mayor cantidad de productos en el mercado.

Los envases flexibles ganan terreno

Se prevé que la cuota de mercado de los envases flexibles siga creciendo en los próximos años y que también adquieran una mayor presencia los envases híbridos. En esta línea, Valldeperes considera que "principalmente las empresas de alimentación se decantan por envases flexibles por su relación calidad-precio, porque permiten prolongar la vida del producto a la vez que reducen los costes de transporte y ofrecen un amplio abanico de posibilidades en términos de diseño".

Petfull: envase 100% PET para facilitar su reciclaje
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Cabe destacar también la comodidad de este tipo de envases respecto a los packs rígidos y la menor huella ambiental que dejan. En una sociedad donde cada vez más se come fuera el consumidor valora especialmente packs fáciles de manejar mientras se desplaza de un lado a otro.

Una experiencia sensorial completa

Las posibilidades de las técnicas de acabado del material impreso impactan más allá del sentido de la vista. Papel film con aroma, cajas que desprenden un olor determinado, tintas con aroma de canela para el envoltorio de un postre o texturas rugosas o aterciopeladas que despiertan nuestros sentidos son solo algunos ejemplos de cómo a través de la impresión se puede llegar a generar una experiencia sensorial en la que intervienen todos los sentidos. En este campo hay un sinfín de posibilidades por experimentar y todavía queda camino por recorrer. Uno de los retos es el de conseguir que estas técnicas se popularicen más a partir de conseguir precios más competitivos.

Las tendencias de impresión en packaging ponen el foco en el consumidor

Las nuevas tecnologías juegan un papel fundamental para conseguir envases inteligentes que interactúan con el consumidor y con el mismo producto. Gracias al desarrollo de nuevos materiales, sustancias y tintas, el embalaje permite detectar si se ha roto la cadena de frío, reaccionan a los cambios de temperatura o indican el estado del producto, siendo capaces incluso de conservar mejor y por más tiempo los alimentos que contienen.

Para el portavoz de Enplater, "aunque el desarrollo de programas específicos puede resultar un freno, actualmente ya existe un amplio abanico de aplicaciones que pueden interactuar con el packaging, entre otras muchas opciones, permiten participar y cobrar promociones mediante QR o reconocimiento del envase, incluso apps de realidad aumentada que te indican los pasos a seguir para cocinar el producto que contienen.". La portavoz de Podium Graphics también destaca los envases inteligentes en la parte logística, que permiten una trazabilidad del producto en todo el proceso. Todo gracias a códigos incrustados invisibles a la vista del consumidor.

Impresión verde

La mayor concienciación por envases respetuosos con el medio ambiente también afecta a la impresión del packaging. Eugenia Álvarez explica que una buena parte de sus clientes le piden impresiones lo más naturales posible, buscando el efecto del cartón reciclado, con elementos mate, evitando plásticos demasiado brillantes y potenciando la imagen de simplicidad entendida como ausencia de elementos artificiales y superfluos. La reducción de emisiones y de residuos van a ser uno de los elementos clave en los próximos años y en Hispack se van a poder ver, oler y tocar estas y otras tendencias del futuro de la industria del packaging.

Hispack incorporará el área Graphispag en la que se podrán ver y conocer las últimas aportaciones de la industria gráfica al mundo del packaging. Aquí participarán empresas suministradoras de tecnología, tintas y materiales con ejemplos de aplicaciones impresas y acabados específicos para envases, embalajes, etiquetado y PLV, así como empresas de servicios gráficos.

Habrá, asimismo, un córner de conferencias en las que se hablará de cómo la impresión contribuye a mejorar la experiencia de uso, la sostenibilidad y la logística del packaging, así como nuevos materiales de packaging sobre los que imprimir; y envases novedosos antifalsificiación, con efecto barrera o "inteligentes" gracias a la impresión.

Cristina Benavides
Colaboradora de Hispack


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